【品牌背景】
1）关于百度
百度（Nasdaq：BIDU）是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。
2015年1月24日，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在百度2014年会暨十五周年庆典上发表的主题演讲中表示，十五年来，百度坚持相信技术的力量，始终把简单可依赖的文化和人才成长机制当成最宝贵的财富，他号召百度全体员工，向连接人与服务的战略目标发起进攻。

2）关于手机百度
每天数以亿计用户在手机上使用百度（包含手机浏览器使用百度和使用手机百度APP），其中手机百度作为一款百度推出的专业搜索客户端，每天有超过1亿人在使用，依托百度网页、百度图片、百度新闻、百度知道、百度百科、百度地图、百度音乐、百度视频等专业垂直搜索频道及生活服务平台生活+，方便用户随时随地使用百度的服务。

【手机百度的优势】
区别于用手机浏览器使用百度，手机百度app具有以下特点和无可比拟的优势：

1）首页订阅卡片+消息推送，满足用户个性化需求
高频的搜索需求可添加关注，生成手机百度首页卡片，部分卡片可以实现消息推送，关注卡片有更新会随时消息提醒。随时查看自己关注内容，不搜即得；实时热点、城市天气、小说追新、影视追剧等共计数十种卡片可以添加，基本涵盖日常生活娱乐各方面，基本满足手机用户的主流资讯需求。

2）更智能的多媒体模式搜索：语音搜索+图像搜索
语音搜索是全球最懂中文的语音识别，让您无须动手即可方便完成搜索，语音搜索比传统键盘搜索快 53%，语音搜索的识别准确率超过95%。
拍照搜索将搜索回归双眼，看到即可搜索，比输入文字更直接和方便，以“拍照搜题”为例，相比“文字输入题目”速度快8倍，拍张照片就可以搜索解题方法和答案。此外，拍衣服找同款、拍狗狗知品种、拍花识花、图书信息、中英互译都不在话下，更支持扫二维码和商品条码扫描，让优惠逃不掉；

3）搜索结果App化优质交互体验
搜索结果可直接调起插件，让搜索结果带来App体验（比如搜索：贴吧），浏览体验明显优于在手机浏览器上使用百度搜索；

4）更多惊喜的制造者-搜索结果超预期
手机百度的搜索结果页面可以根据需求开发特定结果页，如为页面增加配套语音回复、为特定活动设计专属结果页、或者是设置彩蛋等。这些方式都能为用户常规的搜索带来超预期的搜索结果。如：使用语音搜索功能搜索”今天会下雨吗”，搜索结果页就可以语音回复今天的天气。使用语音搜索功能搜索”100块韩元等于多少人民币”，搜索结果页就可以语音回复结果。再比如：在手机百度中搜索『盗墓笔记』，就可以看到专门为盗墓笔记十年结局推出的特性结果页。

5）流畅的生活服务搜索、支付闭环体验，『生活+』频道
目前在手机百度已经可以实现生活服务搜索即得的闭环体验，这是手机百度相比其他浏览器的重要优势。你可以在直接搜索热门关键词，如搜索外卖、电影票、火车票等关键词，结果页可以直接购买支付。你也可以在7月最新上线的『生活+』频道轻松购买优质生活服务的平台『生活+』，『生活+』频道其宗旨是为生活加一点惊喜，加一点优惠，加一点体贴，让每个人都成为生活家。更可以在『我的钱包』中使用百度钱包购买更多特享优惠。真正打通了“即搜、即得、即买、即付”的全流程服务。

6）独有搜索加速技术
手机百度独有的网页加载技术，使其在搜索结果返回的速度上明显快于其他渠道，可达到“一秒完成搜索”。

【目前的问题和挑战】
问题：目前手机百度app在学生用户（16—26岁）中的占比优势并不明显，主要竞品是UC浏览器和QQ浏览器，很多用户已经习惯了从手机浏览器使用百度搜索，对于他们来说缺少一个更换手机百度app的理由，他们认为”只用浏览器上百度就已经足够了”。

挑战：让还在使用手机浏览器进行搜索的用户意识到，仅仅在浏览器上搜索是不够的，用手机百度搜索才更好。让年轻人了解到手机百度的搜索体验是远远优于浏览器，并愿意产生尝试，是我们的重要挑战。

【目标用户】
包括你和你身边的同学在内的的所有学生群体（16—26岁），其中核心用户是习惯于用手机浏览器进行搜索的用户；

【调性和品牌资产】
调性：用年轻人喜欢的方式展现手百在搜索上的专业性和科技感
Slogan：百度一下，你就得到
我们的代言人：跑男中的女神Angelababy
你可以根据创意的实际情况选择使用形象代言人或者不使用，请不要让点子受到形象代言人的限制。

【作品要求】
基于手机百度的产品特点，发想针对学生群体的传播主题，表现手百的搜索优势（强化手机百度是体验最优的专业搜索客户端，打造手机百度搜索区别于浏览器搜索的优势，提升用户对手百的首选率，将浏览器的搜索用户争夺到手百。），创作产品的传播创意作品。作品可以在以下形式中任选一种或几种进行创作，可以为单件或者系列稿作品：

1、广告创新 Advertising Innovation
为手机百度提供跨媒体的创新解决方案，横跨平面、户外、社会化媒体、互动传播等媒体，创新的品牌传播创意

2、产品创新 Product Innovation
为手机百度产品创造新概念的产品或品牌周边产品设计和体验设计，包含虚拟产品和实体产品，从而为手机百度品牌产生不可估量的价值

3、商业模式创新 Business Model Innovation
以手机百度现有的商业模式为基础，创造新的互联网化的商业新模式或新体验，为手机百度提供更多的创新探索甚至成为未来的独立创业项目

4、社会创新 Social Innovation
将手机百度或产品与企业社会责任／公益主题相结合，创造出由手机百度参与的创新的具有公益社会价值的活动创新

5、内容创新 Content Innovation
为手机百度创作出如微电影、综艺娱乐节目、在线视频、病毒视频等创新的娱乐内容

作品格式要求：
平面作品：应以JPG格式图片的形式进行提交，RGB颜色模式，文件大小保持在2M以内。
视频作品：视频时长不能超过3分钟。在最终评审阶段，超过3分钟的视频将会在到达3分钟时被迫停止播放。

作品中必须出现：
产品名称：手机百度LOGO以及Slogan。

参考信息：
手机百度官网：http://xbox.m.baidu.com/wuxian/?from=1006979s